Il lancio del nuovo mascara di Lush è un passo nella giusta direzione verso il contenimento degli imballaggi cosmetici non necessari

Jan 30, 2024

Pochi sentimenti sono paragonabili all'eccitazione che proviamo quando testiamo un nuovo progetto di bellezza. Ma avere a che fare con imballaggi superflui per i prodotti di bellezza può quasi rovinare l’esperienza, sapendo quanto la plastica possa essere dannosa per l’ambiente. La dipendenza del settore dalla plastica monouso contribuisce a livelli immensi di rifiuti. E nonostante le richieste di cambiamento, i marchi di bellezza sono stati lenti nell’implementare imballaggi più sostenibili per i loro prodotti, compreso l’uso di imballaggi biodegradabili o di carta.

Questo è il motivo per cui il lancio del nuovo mascara di Lush, il Lush Naked Mascara, caratterizzato da bacchette realizzate con materiali rinnovabili e non tossici e un packaging privo di plastica, è un passo nella giusta direzione. Il mascara è un'innovazione, il che significa che funziona in modo leggermente diverso rispetto ai mascara standard a cui siamo tutti abituati. Sebbene lanciato per la prima volta nel 2022 nel Regno Unito, il mascara è ora disponibile su Lush USA e arriverà sugli scaffali statunitensi a giugno. Ecco cosa sappiamo

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A differenza dei mascara a cui potremmo essere più abituati, il Lush Naked Mascara è un solido mascara "a blocchi", popolare nei decenni passati. Per usarlo, bisogna prima bagnare il pennello – di cui Lush offre tre modelli – e poi agitarlo nel prodotto per raccogliere il mascara. La creatrice e designer digitale Gina Knight (@ginaatinukeknight) mostra come utilizzare il mascara in un video TikTok. Come dettagliato nel comunicato stampa del prodotto Lush, il mascara è costituito da una combinazione di cere e burri, tra cui cera candelilla, cera giapponese, burro di cacao e burro di cupuaçu, per conferire al prodotto definizione e qualità nutrienti.

Una volta utilizzati, il prodotto e la bacchetta devono essere asciugati separatamente. Lush offre un robusto programma di riciclaggio chiamato Green Hub, in cui puoi restituire le bacchette del mascara per essere riciclate quando hai finito di usarle. Finora, il Green Hub ha riciclato quasi 1.000 tonnellate di rifiuti di produzione, che equivalgono a circa 2,2 milioni di libbre di quello che sarebbe finito in discarica. Anche il Lush Naked Mascara segue l’esempio di un’altra tendenza di bellezza senz’acqua, in cui le aziende cosmetiche stanno riducendo o eliminando la quantità di acqua come riempitivo utilizzata nei loro prodotti, sia per conservare le risorse, sia per ridurre gli imballaggi.

Oltre alle innovazioni nel design dei prodotti, alla sperimentazione di prodotti senz’acqua e alla sperimentazione di servizi di riciclaggio interni, i marchi di bellezza stanno anche adottando altre strade per sostenere la sostenibilità nel settore. Tutto, dalla sostituzione della plastica con imballaggi biodegradabili, in carta e vetro alla facilitazione dei servizi di ricarica in abbonamento, sta diventando sempre più comune. Ma tali prodotti e servizi spesso comportano un aumento del prezzo, rendendone l’accesso una sfida per il consumatore medio.

Con un prezzo al dettaglio di $ 14 su Lush USA, il Lush Naked Mascara si colloca a metà strada tra un mascara di fascia alta, che potrebbe essere venduto fino a $ 30, e un mascara medio da farmacia, che potrebbe essere venduto a meno di $ 10. Ma ovviamente i consumatori ricevono molto più di un semplice mascara, ma hanno la certezza che il prodotto che stanno consumando non contribuirà al danno ambientale a lungo termine. Laddove i consumatori di prodotti di bellezza si sentono sempre più propensi a partecipare alle abitudini di acquisto e ad aderire a marchi in linea con i loro valori ambientali, speriamo che il Lush Naked Mascara ispiri più marchi a impegnarsi ulteriormente verso prodotti accessibili e sostenibili. Ora che sappiamo che è possibile, non ci sono scuse quando si tratta di limitare gli imballaggi cosmetici non necessari.