L'Oreal presenta HAPTA e Brow Magic, due premi CES Innovation

Aug 25, 2023

L'HAPTA è progettato per aiutare i consumatori con problemi di mobilità delle mani e delle braccia ad applicare il rossetto, con ... [+] fondotinta, ombretto e mascara che verranno aggiunti in futuro.

Il Gruppo L'Oréal ha presentato oggi al CES 2023 due nuovi prototipi tecnologici che ampliano l'accesso all'espressione della bellezza. HAPTA, il primo applicatore di trucco computerizzato portatile e ultra preciso, è progettato per soddisfare le esigenze di bellezza delle persone con mobilità limitata delle mani e delle braccia. L'Oréal Brow Magic è il primo applicatore elettronico per il trucco delle sopracciglia a casa che fornisce agli utenti sopracciglia su misura in pochi secondi.

Negli ultimi anni l’azienda ha sviluppato una tecnologia innovativa per aiutare i saloni di parrucchiere a risparmiare acqua e offrire ai consumatori uno strumento semplificato per applicare il colore dei capelli senza il solito disordine. Con 20 centri di ricerca in 11 paesi in tutto il mondo e un team di ricerca e innovazione dedicato composto da oltre 4.000 scienziati e 3.000 professionisti della tecnologia, L'Oréal è impegnata a inventare il futuro della bellezza e a diventare una potenza nella tecnologia della bellezza.

"Per L'Oréal, il futuro della bellezza è inclusivo. E questo futuro sarà reso più accessibile dalla tecnologia", ha affermato Nicolas Hieronimus, CEO del Gruppo L'Oréal. "Le due tecnologie consumer che presenteremo quest'anno al CES rappresentano il vero scopo della nostra azienda: creare la bellezza che muove il mondo."

"Quando bellezza, tecnologia e creatività si uniscono per risolvere grandi sfide e migliorare la vita delle persone, sento che abbiamo fatto un buon lavoro e ci siamo riusciti", ha affermato Guive Balooch, responsabile globale dell'incubatore tecnologico di ricerca e innovazione di L'Oréal. . "Quest'anno siamo davvero entusiasti dei nostri lanci. Ne abbiamo due ed entrambi rientrano nell'area dell'accessibilità e della tecnologia assistita."

HAPTA è il risultato di una collaborazione tra L'Oréal e Verily, un'azienda californiana di tecnologia sanitaria. La tecnologia utilizza più sensori e l’apprendimento automatico originariamente utilizzato per un cucchiaio per le persone con problemi di mobilità e capacità motorie per poter nutrirsi da sole.

Ci sono 40 milioni di persone negli Stati Uniti con disturbi del movimento che impediscono loro di svolgere le attività quotidiane, ha detto Balooch, aggiungendo: "È più di una su 10. È una popolazione enorme".

In fase di sviluppo da parte degli scienziati e degli ingegneri L'Oréal, HAPTA è un applicatore di trucco intelligente portatile e ultra preciso per utenti con mobilità limitata delle mani e delle braccia, che offre loro la possibilità di applicare costantemente il rossetto a casa. HAPTA incorporerà la tecnologia originariamente creata da Verily per stabilizzare e livellare gli utensili per dare alle persone con mobilità limitata delle mani e delle braccia la capacità di mangiare con sicurezza e indipendenza.

Quando Verily ha creato il suo cucchiaio, chiamato Liftware, l'azienda ha sentito i consumatori che affermavano che avrebbero voluto poter applicare il trucco perché non sono in grado di farlo da soli. "I clienti dicevano: 'Ci piace il fatto che ora possiamo mangiare'", ha detto Balooch. "È davvero magico perché la tecnologia capirà in tempo reale il modo in cui il braccio e la mano di un cliente si muovono o tremano e regolerà il cucchiaio permettendogli di rimanere fermo e di andare alla bocca.

"Abbiamo collaborato con loro", ha detto Balooch, riferendosi a Verily. "Abbiamo pensato: 'Non sarebbe fantastico avere una versione della loro tecnologia con cui poter lavorare e che permetterebbe alle persone di applicare il rossetto per la prima volta e altri prodotti per il trucco in futuro in una popolazione di persone che a causa di le loro dita e le loro braccia, non potevano farlo prima.'"

HAPTA è stato sviluppato per essere utilizzato con il prestigioso marchio Lancome di L'Oréal. "È un prodotto bellissimo, utilizza la tecnologia di base di Liftware, ma è stato ottimizzato per l'uso come applicatore di rossetti e prodotti per il trucco, e quindi è davvero incredibile", ha affermato Balooch. "Qualcuno con paralisi cerebrale, qualcuno che ha un tremore e qualcuno che ha avuto un ictus ora può applicare i prodotti per il trucco che ha sempre sognato di applicare, ora che ha la tecnologia del sistema."

Balooch ha affermato che L'Oréal sta lavorando attivamente su nuove categorie di cosmetici colorati. "La nostra speranza è che ogni anno sveleremo un nuovo prodotto", ha detto. "Stiamo lavorando anche sul mascara, poi ci occuperemo di ombretto, fard e fondotinta. Nei prossimi due o tre anni saremo in grado di testare, adattare e portare sul mercato nuove versioni di applicatori per il trucco."