All'interno del boom della bellezza di Dallas

Dec 22, 2023

Dagli abiti da ballo ai budget per la bellezza, tutto è davvero più grande a Dallas, come può testimoniare l'artista e direttore creativo Donald Robertson.

L'ex newyorkese ha trasferito la sua famiglia da Los Angeles a Dallas durante la pandemia, dopo essersi innamorato della città durante gli eventi del negozio al Forty Five Ten, il concept store nel quartiere di Highland Park della città.

"Nessuno sa di Dallas o di Highland Park perché non c'è turismo", ha detto. "Quando ci siamo trasferiti qui, qualcuno ha detto a mia moglie, avrai bisogno di due abiti da ballo a stagione. Era una citazione. E infatti, ha dovuto comprare due abiti da ballo per la stagione perché ci sono così tanti eventi e raccolte fondi. La gente lo fa davvero addobbati."

La terza città più grande dello stato con una popolazione di oltre 6,5 milioni di persone nell'area metropolitana di Dallas-Forth Worth è un focolaio di attività per i consumatori amanti del lusso. Secondo Circana, le vendite di prodotti di bellezza di prestigio a Dallas stanno crescendo del 17%, più velocemente rispetto al resto degli Stati Uniti. Inoltre, Dallas è il quarto mercato statunitense più grande nel settore dei prodotti di bellezza di prestigio, generando 814 milioni di dollari di vendite al dettaglio nel 2022.

Allora cosa sta guidando il boom della bellezza?

È l'afflusso di nuovi residenti dovuto alla pandemia, la glamourizzazione e le ristrutturazioni di centri commerciali e centri commerciali, e un motivo per uscire di nuovo con manifestazioni ed eventi sociali in tutta la città.

"Il boom della bellezza di lusso di Dallas (e tutte le altre cose di lusso) è stato guidato, ad esempio, dal boom petrolifero (ovvero dal prezzo più alto del petrolio)", afferma Wendy Liebmann, fondatrice e amministratore delegato di WSL Strategic Retail, notare che ciò significa più soldi nella città e nel mercato.

"In secondo luogo, diversi centri commerciali di fascia alta, in particolare Northpark e Highland Park Village, sono stati rinnovati, remixati e seriamente glamour", continua. "I nuovi marchi di moda di lusso, come Dior, che ha sostituito Ralph Lauren a Highland Park, hanno incrementato le vendite di tutto ciò che è più lussuoso, compresa la bellezza. E, naturalmente, con l'apertura del mondo, le persone ben vestite hanno avuto più occasioni di vestirsi alzati ed esci."

Northpark Mall, che ospita Neiman Marcus, e Highland Park Village, sede di boutique come Bluemercury, Dr. Barbara Sturm e Le Labo, nonché negozi di stilisti come Chanel e Hèrmes, e un club sociale riservato ai soci chiamato Parkhouse, è vivace come mai prima d'ora. E a causa di queste attrazioni dei negozi e dell’afflusso di nuovi residenti, il parcheggio è diventato raccapricciante.

"Le donne di Dallas sono così orgogliose della loro routine", afferma Tina Chen Craig, residente a Dallas e cofondatrice di UBeauty. "Ricordo quando ho saputo che Dallas vende più prodotti per la cura della pelle di lusso per metro quadrato che in qualsiasi altra parte del paese. Le donne sono molto esperte in prodotti di bellezza e non scelgono solo il marchio di marca. Vogliono qualcosa che mostri risultati .

"La gente di Dallas è molto leale", aggiunge. "Cercano le cose, le studiano e non si limitano a seguire ciecamente le tendenze. Dallas è uno dei primi tre mercati per noi e non è solo perché vivo qui."

Prendiamo Nancy Carlson, partner della Carlson Capital LP con sede a Dallas e appassionata sostenitrice della scoperta di nuovi marchi. "Se Joanna Czech mi consiglia qualcosa di nuovo o leggo qualcosa di nuovo, lo proverò sicuramente", ha detto. "Se qualcosa nella stratosfera fa una differenza che sarà efficace e farà apparire la mia pelle migliore, allora probabilmente sarò d'accordo con il prezzo."

È un atteggiamento che ha stimolato la domanda di linee di lusso come RéVive, i cui prodotti più venduti includono un balsamo per le labbra da 60 dollari, un siero volumizzante da 600 dollari e il Peau Magnifique da 1.500 dollari, un regime di trattamento di quattro settimane che si dice replichi gli effetti di cosmetici più invasivi. procedure. Recentemente, il marchio ha tenuto un pop-up al Northpark Mall di Neiman Marcus. Lo spazio era parcheggiato e si affacciava sul centro commerciale con una grande installazione che gli acquirenti non potevano perdersi. Durante il pop-up, il marchio ha registrato un aumento del fatturato del 220%, ha avuto 245 clienti durante le due settimane ed ha effettuato 112 servizi espressi.