Come il sigillo del cotone ha resistito alla prova del tempo

Oct 14, 2023

Il cotone svolge un ruolo fondamentale nella vita quotidiana dei consumatori attraverso l'abbigliamento, i tessili per la casa, i prodotti per l'igiene e persino il cibo tramite l'olio di semi di cotone. Oltre a servire a scopi funzionali e di moda, il cotone esercita un fascino emotivo sui consumatori, che deriva da molti decenni di iniziative di marketing di Cotton Incorporated.

Cinquant'anni fa nacque l'iconico marchio Seal of Cotton di Cotton Incorporated, creando un marchio di ingredienti attorno al prodotto agricolo. Raffigurante una capsula di cotone su sfondo marrone, il logo rappresenta le numerose caratteristiche della fibra, tra cui la sua durabilità, origine naturale e qualità.

Durante il primo decennio dopo il suo lancio, il Sigillo del Cotone è apparso sui cartellini e nelle campagne pubblicitarie in occasione di eventi importanti come i Giochi Olimpici. Di conseguenza, la consapevolezza del Sigillo da parte dei consumatori è aumentata da appena il 18% a oltre il 71% entro la metà degli anni '90, e continua a crescere ancora oggi. "Negli ultimi 20 anni, più di otto consumatori su 10 sono stati costantemente a conoscenza del Sigillo", ha affermato Kim Kitchings, vicepresidente senior del marketing dei consumatori presso Cotton Incorporated, durante una recente chiacchierata con la direttrice del Sourcing Journal Kate Nishimura. "E non solo ne sono consapevoli, ma ci dicono costantemente che il Sigillo rappresenta moda, qualità, comfort, fiducia e sostenibilità."

Nove consumatori su 10 associano il Sigillo a "naturale" e otto su 10 affermano che "significa sostenibilità". Per alcuni consumatori, sostenibilità significa durabilità, mentre altri si preoccupano maggiormente dell’impatto ambientale. Cotton Incorporated sparge la voce su entrambi questi aspetti della sostenibilità attraverso iniziative di comunicazione che includono collaborazioni di influencer marketing.

Sebbene la sostenibilità sia importante per gli acquirenti, non è il principale fattore di acquisto; invece, le loro massime priorità sono elementi come vestibilità, stile e comfort. I consumatori cercano il cotone anche perché è ipoallergenico, morbido sulla pelle, sicuro e di facile manutenzione.

Kitchings ha affermato che le partnership con i marchi di Cotton Incorporated sono reciprocamente vantaggiose. Concedendo la licenza royalty-free al Seal of Cotton, i rivenditori possono associarsi al marchio Cotton e a tutto ciò che rappresenta, e possono anche aiutare gli acquirenti a trovare più facilmente prodotti in cotone.

Attraverso i suoi sforzi di ricerca ad ampio raggio su tutto, dall'agricoltura alla fiducia dei consumatori, Cotton Incorporated sta aiutando il Seal a rimanere aggiornato. Ciò include lo spostamento dei canali di comunicazione al passo con i tempi per coinvolgere le persone sui social media e sui video.

"Ci stiamo assicurando che il nostro lavoro nella messaggistica dei consumatori si evolva, abbia un impatto e parli ai consumatori dove si trovano e di ciò che conta per loro", ha affermato Kitchings.

Guarda il video qui sopra per conoscere il passato, il presente e il futuro del Sigillo del Cotone. Per saperne di più sull'anniversario del Sigillo, clicca qui.

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