Accessibilità nella bellezza: le innovazioni che ci fanno progredire

Jul 20, 2023

Tutti meritano di avere accesso a prodotti e servizi che li aiutino a sentirsi sicuri e belli, ecco perché l’accessibilità nel campo della bellezza è così importante. Sempre più marchi di prodotti per la cura della pelle e del trucco lo hanno capito e stanno includendo persone con disabilità e problemi di mobilità nella conversazione per affrontare le sfide uniche che devono affrontare.

Dai marchi più piccoli come Guide Beauty ai grandi conglomerati come L'Oréal, un'attenzione maggiore è stata posta nel servire coloro che storicamente sono stati svantaggiati in questo spazio. L'accessibilità nel reparto trucco non solo aiuta chi ne ha bisogno, ma promuove un senso di appartenenza e inclusività per tutti i consumatori.

Il modo principale in cui i prodotti possono essere più accessibili alle persone con disabilità e problemi di mobilità include un packaging e un design intenzionali. Il cofondatore di Meloway Makeup, Ash Kim, afferma che il marchio ha sempre avuto in mente l'inclusività durante la progettazione della linea. Il rossetto opaco Hi-Rise, ad esempio, è pensato per essere utilizzato con una sola mano. Il design della confezione aiuta le persone con disabilità ad applicare il rossetto in modo più semplice e fluido. "Tutti i nostri prodotti hanno questo tipo di pensiero e intenzione dietro. Anche le nostre bacchette per mascara sono progettate come bacchette pieghevoli che consentono un migliore controllo e precisione. Ciò consente alle persone con problemi di destrezza superiore di applicarlo più facilmente."

Conosciuta per il suo packaging intuitivo, Rare Beauty è leader nel settore dell'accessibilità. Il marchio afferma di non aver sottoposto i propri prodotti a test rigorosi ma di essere stato ispirato dalle esigenze della fondatrice Selena Gomez. "Ogni prodotto Rare Beauty è stato progettato in base alle preferenze personali di Selena per enfatizzare la facilità d'uso. Anche se siamo entusiasti di sapere che alcune persone con problemi di destrezza trovano che il design li aiuta ad aprire e utilizzare i nostri prodotti più facilmente. Non abbiamo condotto test ufficiali su il packaging per queste affermazioni", ha detto un portavoce del marchio. "Facilità d'uso e inclusività hanno la massima priorità in Rare Beauty ed è qualcosa che continueremo a testare ed esplorare in futuro."

Oltre al packaging, i marchi hanno anche ampliato lo spazio con campagne di marketing inclusive che presentano modelli con disabilità. Guide Beauty ha arruolato l'attrice e direttrice creativa Selma Blair come testimonial della sua linea di strumenti. La fondatrice e truccatrice Terri Bryant ha sviluppato il marchio partendo dalle sue esperienze con la malattia di Parkinson. Bryant afferma di conoscere in prima persona la mancanza non solo di risorse ma anche di rappresentanza. "Non ho capito cosa mancava fino alla mia diagnosi", dice. "Avere il Parkinson ha cambiato le mie capacità di truccatrice e questo mi ha aperto gli occhi sull'esclusione che esisteva nel nostro settore".

Per Joanne DiCamillo e Nikki Puzzo, cofondatrici di befree, una linea di pantaloni athliesure adattiva e inclusiva, la visibilità ha contribuito a cambiare anche l'atteggiamento nei confronti delle disabilità. "Abbiamo sicuramente assistito ad un aumento del numero di marchi che producono abbigliamento adattivo e delle conseguenti opzioni disponibili sul mercato", afferma Puzo. "E abbiamo assistito a pubblicità e marketing più inclusivi e all'emergere di agenzie di talenti dedicate a modelli con disabilità. Tutto questo è un grande progresso per promuovere l'inclusione e alleviare lo stigma di vivere con una disabilità."

L'Oréal ha presentato il suo applicatore HAPTA Lipstick al Consumer Electronic Show all'inizio di quest'anno. Il dispositivo è stato sviluppato utilizzando la tecnologia di stabilizzazione originariamente creata per gli utensili per persone con mobilità ridotta. "Per L'Oréal, il futuro della bellezza è inclusivo e sarà reso più accessibile dalla tecnologia", ha affermato Nicolas Hieronimus, CEO di L'Oréal. Lancôme lancerà prima il rossetto e poi altri applicatori funzionali per il trucco.

Adottando misure per essere più inclusivi, questi marchi e quelli futuri possono promuovere un futuro più accettante per garantire che tutti abbiano accesso a prodotti che li aiutino a sentirsi belli e sicuri.

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