100 anni di mascara

Jun 05, 2023

Il mascara è uno dei prodotti di bellezza più potenti e trasformativi. Le iterazioni dell'articolo cosmetico sono state utilizzate dai truccatori per migliaia di anni: le prime testimonianze parlano di un prodotto simile proveniente dall'antico Egitto, ed è altrettanto vitale per la maggior parte delle nostre routine di bellezza oggi come lo era allora. Ma molto è cambiato nel campo della bellezza da quando il mondo ha conosciuto il mascara. In effetti, l'unica somiglianza tra gli antichi egizi e i moderni portatori di mascara è che lo indossiamo ancora. La formula, l'applicazione e anche alcuni dei motivi per cui lo indossiamo si sono evoluti.

E grazie a Dio. Il mascara oggi è facile da applicare ed è realizzato con ingredienti che non causano danni a lungo termine ai nostri occhi. È relativamente economico e non dobbiamo realizzarlo da soli. Ma il mascara oggi non solo ha un aspetto diverso da come appariva nell'antico Egitto. Anche il mascara è cambiato moltissimo negli ultimi 100 anni, così come le tendenze nell’estetica delle ciglia. Dai uno sguardo più da vicino ad alcuni dei cambiamenti che il prodotto di bellezza ha subito nel secolo scorso.

Oggi siamo abituati a vedere i prodotti cosmetici venduti nelle farmacie più vicine in comode confezioni facili da aprire e utilizzare e che non creano confusione, ma non è sempre stato così. Negli anni '20, i cosmetici arrivavano in confezioni grandiose che richiedevano una produzione per essere applicate, compreso il mascara. Probabilmente il prodotto per il trucco degli occhi più famoso dell'epoca era il Bésame Cake Mascara. Questo mascara, ancora disponibile per l'acquisto oggi, era un blocco di pigmento all'interno di una custodia di latta e veniva fornito con un piccolo pennello per l'applicazione. Il pigmento richiedeva acqua per essere attivato e poteva essere usato come eyeliner o per riempire le sopracciglia, oltre al mascara.

All'inizio degli anni '20, le ciglia finte non erano così popolari come lo sono oggi. Alcuni attori, però, erano interessati al trucco, ma era in gran parte riservato all'industria cinematografica. Tuttavia, il pubblico sapeva abbastanza di ciglia finte perché alcuni diffidassero del fatto che una donna indossasse mascara o ciglia finte. Secondo il New York Times, uno scrittore nel 1921 scrisse: "Quando una bella cosa giovane ti guarda vagamente attraverso le sue lunghe ciglia arricciate, non cascarci finché non investighi. Le lunghe ciglia arricciate potrebbero non essere sue, tranne che per diritto di acquisto."

Tuttavia, il Bésame Cake Mascara non ha dominato il settore per molto tempo. Un altro marchio di cosmetici, Maybelline, in attività dal 1917, aveva la propria versione del popolare prodotto e gli acquirenti si interessarono rapidamente al marchio. Il mascara per torta Maybelline era abbastanza simile al mascara per torta Bésame. Comprendeva un blocco di pigmento e un pennello, e all'interno della sua scatola c'era uno specchio. La formula non ha fatto molto alle ciglia a parte colorarle e aggiungere un po' di lunghezza, ma con un paio di passate è stato possibile aggiungere anche un po' di volume.

Il mascara torta Maybelline era sicuramente un’alternativa migliore ad un altro metodo popolare per ottenere ciglia lunghe e scure. Negli anni '20 molte donne usavano la vaselina come mascara, ma come sappiamo oggi non è un grande scambio. Come ha detto la dottoressa Rachel Nazarian a PopSugar, l'uso della vaselina come mascara "può causare il blocco delle ghiandole delicate e dei pori attorno [all'area]". Ha aggiunto: "Anche se è forte la tentazione di usare questo trucco di bellezza per risparmiare tempo e denaro, probabilmente faresti meglio a risparmiare le ciglia e ad acquistare il mascara tradizionale".

All'inizio degli anni '30, le donne usavano ancora il mascara dolce e lo standard di bellezza era definito dal glamour di Hollywood (quello che considereremmo il vecchio glamour di Hollywood era, ovviamente, semplicemente il glamour di Hollywood all'epoca). Le ciglia dovevano essere migliorate e alcune donne, in particolare gli attori, usavano ciglia finte per farlo. Tuttavia, questa pratica non era ancora diffusa e il mascara era ancora il modo principale con cui le donne alteravano l’aspetto delle proprie ciglia.

Alla fine degli anni ’30, le donne ottennero l’accesso al mascara waterproof, un prodotto che cambiò il mascara per sempre. Il prodotto è stato lanciato ai consumatori da Helena Rubenstein, sebbene un'altra versione fosse stata creata nel decennio precedente da Maybelline. Sebbene il mascara waterproof fosse disponibile per le donne alla fine degli anni '30, ci volle fino alla metà degli anni '60 perché il prodotto avesse una formula adatta. Le prime versioni erano maleodoranti e dannose per la pelle di alcuni portatori, a dimostrazione che la bellezza è davvero dolore.